Üreticilerin donanım ekleri olarak birbirlerinden farklı telefonlar geliştirmeleri için mevcut bir alan hala olsa da önümüzdeki birkaç sene içinde zirveye ulaşılacak gibi görünüyor. Örneğin 6 megapikselden büyük bir kamera 'azalan verimler kanunu'nu devreye sokacak ve daha büyük sensörlerin pek anlamı kalmayacaktır. 4G ve WiFi şu an üreticiler arasında rekabet oluştursa da yakın zamanda bunları da tüm üreticiler ürünlerinde sunacak ve zirveye ulaşılacaktır.

Apple'ın sahip olduğu kullanıcı sadakati ise sadece işletim sistemiyle ilgili değil, bir Apple aldığınızda onun yüksek kalitede bir donanıma sahip olmasını bekliyorsunuz. Rakip telefon üreticilerininse bunu not alması gerekiyor.

Bir telefon mağazasına gittiğinizde kulağınıza gelebilecek konuşmalar genellikle telefonun hızıyla ilgildir. Bazı telefonlar sosyal ağlarla entergrasyon, medya çalıcısı gibi özelliklerle gelse de kullanıcılar artık bunları uygulama mağazalarından da edinebileceklerinin farkındalar. Bu nedenle yazılımlar satışları artırmanın bir yolu değil.