Google çalışanları firmalarını arama motoru piyasasının en üstünde tutabilmek için oldukça çok çalışıyorlar. Kullanıcıların aradıklarını bulabilmeleri için Google çalışanları algoritmalar için çok fazla zaman, para ve emek ayırıyorlar.

Google'dan Amit Singhal'ın açıklamaları, algoritmaların kullanıcıların isteklerine uyması için nasıl değiştiğini anlatır nitelikte; "Yalnızca geçen yıl algoritmamızı 500 defa değiştirmişiz. Bu da günde neredeyse iki değişikliğe denk geliyor."

Tabii bu değişikliklerin çoğu belirsiz zamanlarda yapıldığı için Google'ın her gün algoritma değiştirdiğini söylemek doğru olmaz. Ancak Google'ın istatistiklerine her 17,5 saatte bir algoritma değiştirdiği görülebilir.

Mühendislik yöneticisi Scot Huffman algoritmaların değişmesini şu şekilde özetliyor; "Bazen aramalar istediğimiz sonuçları vermiyor. Daha yüksek rütbeli mühendisler de gelip hangi sinyalleri ve verileri algoritmamıza ekleyebileceğimize dair hipotezler üretiyor."