| |
|
| |
03 Nisan 2025, 09:21
| #1 | |
| Çevrimdışı  IF Ticaret Sayısı: (0) | Meta reklam harcamalarının %10’unu geri iade ediyor ancak sadece Çinliler için! Teknasyon’un kurucusu Mustafa Vardalı, "Adil Rekabet Öldü: Meta %10 Veriyor, Çin Tekelleşiyor" başlıklı bir yazı kaleme aldı. Vardalı, Meta’nın Çinli reklamverenlere harcamalarının en az %10’unu geri iade etmesini konu edinen yazısında "Çinli geliştiriciler, Meta ve TikTok’un sağladığı geri iade teşvikleriyle dijital ekosistemi adım adım ele geçiriyor. Dünyanın geri kalanındaki geliştiriciler ise her geçen gün biraz daha köşeye sıkışıyor veya pazardan siliniyor" ifadeleri kullandı. Bu forumdaki linkleri ve resimleri görebilmek için en az 25 mesajınız olması gerekir. Reklamverenler, sosyal medya platformları ve çeşitli internet mecralarını kullanarak geniş kitlelere ulaşmayı hedefliyor. Bu platformlar sayesinde hedef kitlenin demografik özellikleri ve ilgi alanlarına yönelik özelleştirilmiş kampanyalar oluşturabiliyorlar. Ancak kimi zaman bazı mağduriyetler ve birtakım sorunlar yaşanabiliyor. Teknasyon’un kurucusu Mustafa Vardalı ise Medium'da çeşitli mecraların Çinli reklamverenlere reklam harcamalarından yaptıkları geri iadeleri konu edinen "Adil Rekabet Öldü: Meta %10 Veriyor, Çin Tekelleşiyor" başlıklı bir yazı yayımladı. Vardalı'nın yazısı özellikle Meta’nın (eski adıyla Facebook) Çinli reklamverenlere, reklam harcamalarının en az %10’unu geri iade etmesini konu alıyor. İşte Mustafa Vardalı'nın "Adil Rekabet Öldü: Meta %10 Veriyor, Çin Tekelleşiyor" başlıklı yazısı: Bu yazıyı, Teknasyon’un kurucusu ve ölçekli, mağdur bir reklamveren olarak kaleme alıyorum. Çinli geliştiriciler, Meta ve TikTok’un sağladığı geri iade teşvikleriyle dijital ekosistemi adım adım ele geçiriyor. Dünyanın geri kalanındaki geliştiriciler ise her geçen gün biraz daha köşeye sıkışıyor veya pazardan siliniyor. Bu teşviklerin yalnızca Çinli ajanslara tanınması, küresel pazarda adil rekabet dengesini alt üst ederek; diğer tüm geliştiricileri oksijensiz bırakıyor. Öncelikle, mobil uygulama ekosistemindeki bazı temel finansal içgörüleri paylaşmak istiyorum: Ölçekli bir oyun stüdyosu, ortalama %10 ila en fazla 20 arasında pozitif karlılığa sahiptir. Ölçekli bir mobil uygulama yayıncısı ise %10 ila en fazla %40 arasında pozitif karlılığa sahiptir. (Elbette zaman zaman viral etkiler, sıra dışı pazarlama yaklaşımları veya benzersiz kullanıcı davranışları bu oranlarda kısa vadeli sapmalara yol açabilir.) Kısacası, operasyonel giderleri de işin içine kattığınızda mobil uygulama ekosisteminde sürdürülebilir iş modeli yaratmak zor, ölçekli bir işletme haline getirmek ise neredeyse imkansız. Bunun en büyük nedeni ise Çin! Çin, ekosistemi ele geçiriyor. En büyük destekçi ise Meta! Her yıl Tayland veya Dubai’de affiliate network fuarları düzenlenir. Bu fuarları ziyaret etme şansınız oldu mu, bilmiyorum. Ancak bu fuarlar, Çinli reklam ajanslarının en büyük av alanlarından biri haline gelmiş durumda. Çinli ajanslar, dünyanın dört bir yanındaki büyük reklamverenleri hedef alarak portföylerine katmaya çalışıyor. Meta ve TikTok platformları üzerinden yapılan harcamalar karşılığında belirli % oranında geri iade sağlayacaklarını vaat ederek müşteri kazanıyorlar. Bu fuarlarda elinde kendi ajansını tanıtan yüzlerce kişiyle karşılaşmanız şaşırtıcı olmaz. Çin’de Meta teşvikinden doğrudan faydalanan ajans sayısı yalnızca 5 ila 7 arasında değişse de, alt katmanda yüzlerce küçük ajans bu yapının etrafında piramit şeklinde örgütlenmiş durumdadır. Kısacası, Çinli reklamverenlerin neredeyse tamamı, ölçeklerine göre değişen oranlarda bu teşvik sisteminden yararlanıyor. Teşvikle Büyüyen Çinli Ajanslar, Artık Her Yerdeler! Meta’nın kendi kurallarına göre, Çinli ajansların Çin dışında bir reklamvereni yönetmesi yasaktır. Ancak bu kural, Meta tarafından uzun zamandır açıkça görmezden geliniyor. Bir Türk şirketi olarak, şimdiye dek çok sayıda Çinli Meta reseller’ından teklif aldık. Geri iade oranları yüksek, koşullar cazipti. Ama biz bu teklifleri değerlendirmedik. Bu forumdaki linkleri ve resimleri görebilmek için en az 25 mesajınız olması gerekir. Bluefocus, Çin’in en büyük Meta reseller’ları arasında yer almaktadır. Yukarıdaki görsel, bu durumu belgeleyen resmi bir teklif e-postasından alınmıştır. Çünkü biz, herkes için eşit koşulların geçerli olduğu adil bir ekosistem istiyoruz. Bu yazıyı da tam olarak bu yüzden kaleme alıyorum. Çin uçuşa geçti… Çinli geliştiriciler, Meta desteği ile diğer geliştiricileri nasıl yutuyor? Çinli şirketlerin büyük bir kısmı için iş modeli, geliştirdikleri oyun veya mobil uygulamalardan doğrudan gelir elde etmek üzerine değil; Meta ve TikTok’tan aldıkları geri iadeler üzerine kurulmuş durumdadır. Çinli bir reklamverenle aynı pazarda rekabet ediyorsanız, sizi yutması an meselesidir. Diyelim ki karlı bir kampanya yürütüyorsunuz. Kısa süre içinde aynı kampanya, aynı ürün, Çinli bir reklamveren tarafından birebir kopyalanacaktır. Böylece; Günlük bütçeniz $10.000, Çinli rakibinizin bütçesi ise $20.000. Bu durumda kampanya hızla doygunluğa (saturation) ulaşır, performansınız düşer ve karlılığınız %0'a iner. Siz kampanyanızı durdurmak zorunda kalırsınız. Adil olmayan şartlar burada devreye girer: Sizin çekildiğiniz sahada, Çinli rakibiniz avantaj kazanmaya başlar. Nasıl mı? Bütçesini artırarak sizin kampanyanızı kısa sürede sature etti. Sizin kârlılığınızı %0’a düşürerek sizi yarış dışına itti. Sizin bıraktığınız bütçeyi kendi kampanyasına dahil ederek, hacmini büyüttü. Ve ay sonunda Meta’dan aldığı geri iade sayesinde, dışarıdan zararda gibi görünse de ciddi anlamda karlı hale geldi. Birkaç Çinli Oyuncuyu Örnek Alarak Devam Edelim: Bu yapının ekosistemi nasıl doğrudan ve dolaylı biçimde etkilediğini daha iyi anlatabilmek için, somut birkaç Çinli reklamveren örneği paylaşacağım. Örneğin Century Games adlı oyun stüdyosu, her yıl Meta’ya milyarlarca dolar tutarında reklam harcaması yapıyor. Bu harcamalarının ardından, toplam harcamanın yaklaşık %10’unu Meta’dan geri iade olarak alıyor. Bu forumdaki linkleri ve resimleri görebilmek için en az 25 mesajınız olması gerekir. Kaynak: Sensortower
__________________ Kullanıcı imzalarındaki bağlantı ve resimleri görebilmek için en az 20 mesaja sahip olmanız gerekir ya da üye girişi yapmanız gerekir. | |
| |  |
|
03 Nisan 2025, 09:35
| #2 |
| Çevrimdışı i don't care if i'm misfit.  IF Ticaret Sayısı: (0) | Cevap: Meta reklam harcamalarının %10’unu geri iade ediyor ancak sadece Çinliler için! Bir tasarım görmüştüm sosyal medyada, Elon musk çinlilere yönelik benim de kopyamı yapabilir misin diyor onlarda cevap olarak birebir aynısını yapıyorlar Bu forumdaki linkleri ve resimleri görebilmek için en az 25 mesajınız olması gerekir.
__________________ Stay strong, trust your instincts Set your spirit free, never forget your spiritual side Even in the midst of hardships there is always a light to guide your way. |
| | |
 |
| Konuyu Toplam 1 Üye okuyor. (0 Kayıtlı üye ve 1 Misafir) | |
| |
Hybrid-Şeklinde
